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疫情重创高跟鞋 休闲鞋跃时尚主流

dafa8882020-08-2325

疫情重创高跟鞋 休闲鞋跃时尚主流 第1张 背景图片

新冠肺炎疫情正缓慢的摧毁高级时尚!美国民众为了避免染疫多宅在家中,而大幅减少出外机会下,运动鞋与休闲鞋在最近几月买气激增,不过高跟鞋销售却是一落千丈。

根据NPD市调机构的最新统计指出,今年第二季像是高跟鞋、皮鞋等正式鞋销售较上年同期暴减71%。

NPD鞋类产业分析师高史登指出,最近几年以休闲为导向的时尚风已逐渐成为主流。如今疫情来袭,只是更加深化时尚休闲化的趋势。

她以服饰业为例,早在疫情发生前,高级服饰市场就已经面临运动休闲风的考验,如今该潮流也吹向鞋市场。因此像运动服饰大厂与卡骆驰、勃肯鞋等知名休闲鞋品牌也趁胜崛起。

尽管美国经济陷入衰退,不过以洞洞鞋闻名的卡骆驰直到7月底为止,继续以超出市场预期的速度扩大市占率。另外勃肯鞋在线上的搜寻次数也激增225%。美国运动服与鞋子零售商Foot Locker的实体店面销售则是年增18%。

该趋势还反应在二手鞋市场上。总部位于麻州的线上二手鞋店ThredUp指出,由于消费者持续转售他们在鞋柜内的正式鞋,导致7月上架的二手高跟鞋与2月相比锐增52%。不过二手运动鞋上架数量与疫情爆发前相比则减少36%,凸显消费者为了穿着舒适,而继续保有好穿的运动鞋。

高史登表示,由于仍有必要出席正式场合,因此高跟鞋不会因此而宣告消失,不过疫情江会持续让原本买气就相当疲弱的正式服饰与鞋子更加乏人问津。

不过Edited零售分析公司的经济学家费琴则看法较为乐观。她预期一旦疫情步入尾声,消费者将会比以往更加殷切想重回高档时尚,如此心理将刺激消费者重拾购买高跟鞋的欲望。

大砍商品 Coach、Kate Spade疫起瘦身

美国精品品牌Coach宣布将手提包、配件、服饰和鞋类产品的种类砍半,该公司在年终购物旺季来临前大幅削减产品种类,以因应疫情时期消费者购物习惯改变。同一个集团的Kate Spade和Stuart Weitzman两个品牌亦将减少产品种类。 此外,Coach母公司Tapestry表示,尽管新冠肺炎疫情期间线上销售扬升,但门市客流量萎缩将继续对未来几个月的销售形成压力,该公司公布的2021会计年度营收预测逊于华尔街预期,掩盖会计年度第四季业绩略优于预期的光芒。 Coach总裁暨代理执行长卡恩表示,公司相信降低产品种类是提高生产力,以及向消费者传达更清楚的品牌讯息的关键。Coac

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